Nicolas Ghesquière completa uma década como diretor artístico da Louis Vuitton, no auge da moda

Louis Vuitton – fabricante de baús e artigos de couro conhecida no mundo todo como um símbolo do luxo francês – pode ter sido fundada em 1854, mas sua história com o prêt-à-porter (pronto-para-vestir) é bem mais curta.

Foi somente em 1998 que a primeira coleção feminina pronta para vestir foi desenhada e apresentada por Marc Jacobs. Então, em 2013, ele entregou o cargo de diretor artístico feminino para Nicolas Ghesquière. Pharrell Williams se tornou o diretor criativo masculino da LV no final de 2023.

Ghesquière estava anteriormente na Balenciaga, que ele sozinho trouxe de volta à vida com desfiles memoráveis ​​que vieram a definir o início dos anos 2000. Isso foi depois que o designer francês treinou com o celebrado costureiro Jean Paul Gaultier.

Quando ele se juntou à “Vuitton”, como ele se refere à casa, era amplamente esperado que ele trouxesse seu ethos de design futurista para a famosa marca parisiense. Ele desafiou as expectativas com sua primeira coleção, porém, exibida no pátio do Museu do Louvre em março de 2014, apresentando um guarda-roupa de peças-chave para mulheres em movimento.



Louis Vuitton outono/inverno 2014

“Minha primeira temporada foi muito bem pensada e equilibrada – quase equilibrada demais para algumas pessoas, que pensavam: 'É isso?'”, ele diz, em entrevista para a Vogue em Paris, neste verão. “Eles esperavam mais elementos arquitetônicos e mais espetáculo, e eu queria mostrar isso por muitas razões – porque eu tinha mudado de casa e evoluído – minha assinatura era contribuir para a construção de um guarda-roupa e esses códigos. Podemos dizer que hoje isso está estabelecido e o negócio se tornou fenomenal. A silhueta inteira existe, com bolsas e sapatos, então acho que agora há essa missão de adicionar novos elementos a esse vocabulário.”

A contribuição de Ghesquière para a Louis Vuitton foi notável. Além de construir um universo em torno do pronto-para-vestir, ele foi responsável pela criação de objetos agora icônicos e difíceis de replicar, como a Petite Malle, a bolsa em formato de baú que ele revelou em seu primeiro desfile e que ainda é uma das peças de assinatura da marca.



Louis Vuitton Petite Malle

“Eu desenvolvi esses novos códigos e uma silhueta reconhecível que as pessoas dirão que é o estilo Louis Vuitton”, diz. “É algo em que você sempre trabalha. Há a intenção da moda que é tão importante – as coisas que você vai propor para os próximos três a seis meses. E então há o estilo, que é feito para durar e é quase atemporal. Então você está sempre trabalhando nesses dois elementos que são muito fortes. Você é um velocista, mas também corre uma maratona.”

É essa capacidade de equilibrar a experiência comercial e a moda com "M" maiúsculo que está no cerne da gestão de Ghesquière na Louis Vuitton. Ele faz parte de uma geração de designers que atingiu a maioridade em uma época em que grupos de luxo como a LVMH começaram a dominar a indústria. O trabalho de um designer também começou a mudar, do de criador protegido, abrigado em um estúdio longe do mundo real, para o de diretor criativo envolvido em todos os aspectos do negócio.

“Às vezes, há essa ideia de que designers e diretores artísticos precisam estar em uma torre de marfim, mas esse não é o caso hoje em dia”, afirma Ghesquière. “Se estamos nessas posições, é porque entendemos a mistura de grande criatividade e um produto bem pensado, e que essas coisas podem ser a mesma coisa.”

Pegue a Petite Malle mencionada anteriormente: um item que homenageia a herança da Louis Vuitton enquanto reflete os tempos em que vivemos. “É um baú para hoje, que carrega os valores da marca em um objeto muito luxuoso”, diz Ghesquière. “É meu primeiro design para a Vuitton e ainda tenho o desenho. Peguei um livro da Louis Vuitton, recortei algumas páginas e uma foto de um baú e colei com fita adesiva como um álbum de recortes, e foi isso.”



Desfile Louis Vuitton outono/inverno 2024 em Paris, março de 2024

Sem surpresa, no ano passado – após meses de especulação sobre o futuro de Ghesquière na casa – a empresa-mãe da Louis Vuitton, a LVMH, estendeu seu contrato. Uma década na mesma marca é uma conquista notável para qualquer designer, especialmente em uma indústria onde tais empregos podem ir e vir em uma velocidade alucinante e a lealdade não é muito valorizada.

“Sou bastante leal”, diz Ghesquière. “Fiquei 16 anos na Balenciaga e, quando entrei para a Vuitton, esperava ficar aqui por muito tempo. É uma linda segunda história de amor. Eu pensei que depois de 10 anos, eu tinha muito mais coisas a dizer”, acrescenta. “Como em qualquer relacionamento, vocês têm que decidir juntos… Nós expressamos o desejo de continuar um ao outro bem cedo, então não foi estressante. Esse é outro exemplo de quão estável esta casa é.”

Outra das primeiras contribuições de Ghesquière para a Louis Vuitton foi a introdução do show de cruzeiros itinerante. A marca adotou a ideia em 2014 com uma apresentação muito íntima no Principado de Mônaco e, desde então, a levou para locais distantes, do Rio de Janeiro a Palm Springs, Kyoto e Barcelona.

+++ Louis Vuitton apresenta a linha Cruise 2025 em Barcelona, famosa pela obra de Antoni Gaudí

"Foi uma evolução fantástica porque a marca tem muita legitimidade para fazer cruzeiros", diz Ghesquière, acrescentando que ele aceitou prontamente quando recebeu o desafio do presidente e CEO da LVMH, Bernard Arnault (um dos Top 3 bilionários do mundo), e do então CEO da Louis Vuitton, Michael Burke.

“A ideia de viajar para um show é tão inspiradora, e o que é bonito sobre um cruzeiro é como você integra o lugar e é sensível ao aspecto cultural, [que você então] funde com sua própria visão... É ótimo pensar sobre o que a marca tem em comum com o território onde mostramos. Para mim, é uma das coisas pelas quais sou mais feliz, orgulhosa e que mais prezo.”



Bolsa no desfile de outono/inverno 2024 da Louis Vuitton em Paris

Ghesquière é frequentemente admirado por suas coleções andróginas, mas geralmente há camadas e mais camadas de referências envolvidas em cada show, abrangendo tudo, desde filmes de ficção científica até trajes reais franceses do século XVIII. Ele também está em sintonia com o que está acontecendo na cultura pop – basta olhar para o panteão de celebridades que o cercam na Louis Vuitton, muitos deles atores ou músicos que Ghesquière admira e considera amigos.

“É uma galáxia de talentos – sou muito curioso e não consigo assistir a tudo, mas há coisas pelas quais sou atraído”, diz ele. “Quando encontro pessoas nas quais estou interessado, compartilho com a equipe e então entramos em contato com elas e as convidamos para o show. Até agora temos tido sorte, mas muitas vezes fico surpreso porque elas dizem: 'Eu amo isso e lembro quando você fez aquilo'. Se houver um ótimo relacionamento, então funciona e é orgânico. Quando é transacional, você pode dizer. Adoro discutir o que elas fazem e, se são talentos emergentes ou estabelecidos, pergunto o que estão fazendo agora – um filme, projeto ou série.”

Ghesquière leva esses relacionamentos além de se vestir para o tapete vermelho ou aparições em shows. Ele trabalhou em estreita colaboração com a atriz Emma Stone para os eventos em torno de sua performance vencedora do Oscar em “Poor Things”, criando looks que prestavam homenagem aos figurinos do filme, ao mesmo tempo em que se mantinham fiéis ao seu estilo pessoal e à estética Louis Vuitton. Alicia Vikander, outra embaixadora da casa e amiga próxima, usou Louis Vuitton personalizado em sua série da HBO “Irma Vep”, um remake do filme de 1996 estrelado por outra amiga de longa data de Ghesquière, a atriz de “Hong Kong”, Maggie Cheung, enquanto Cate Blanchett faz questão de vestir roupas Louis Vuitton de temporadas passadas para abordar a sustentabilidade no tapete vermelho.



Emma Stone no Annual Screen Actors Guild Awards em fevereiro em Los Angeles - Foto Greg Willians

Ghesquière tem sido fundamental na evolução da moda na última década, que, graças às mídias sociais e à globalização da indústria, viu marcas como Louis Vuitton se transformarem de fabricantes de coisas desejáveis ​​em grandes forças culturais. “Louis Vuitton é sobre um modo de vida, não apenas de se vestir: hospitalidade, comida, alto-falantes de áudio, livros...”, comenta. “Quando você vem de um lugar de excelência em criatividade e artesanato como a Vuitton, é claro que você é capaz de estender sua proposta, seja com um relógio ou uma fragrância. Isso o encoraja a se tornar o líder em sua própria categoria, e foi isso que senti ao ser convidado para me juntar à Vuitton.”

Longe de descansar sobre os louros, Ghesquière comemorou seu 10º aniversário na casa com um desfile de sucesso na Paris Fashion Week em março, com a presença de amigos e fãs de longa data, incluindo a primeira-dama francesa Brigitte Macron. Para aqueles que acompanham sua gestão na Louis Vuitton desde o primeiro dia, aquele desfile foi muito mais do que uma série de grandes sucessos. Ele diz que gostou muito de percorrer o arquivo com sua equipe, acrescentando que adora como as gerações mais jovens não têm medo de "fazer as coisas de novo" e estão mais abertas a criar algo novo, inspiradas ao olhar para trás.

Agora que Ghesquière estabeleceu um corpo de trabalho tão forte na Louis Vuitton, ele pode referenciar seus designs passados ​​sabendo que fãs de longa data apreciarão os retornos, enquanto novos seguidores descobrirão algo novo. “Foi uma maneira incomum de abordar um desfile, e vamos fazê-lo novamente de uma maneira diferente e com menos medo, porque para olhar para o futuro, você também tem que olhar para o passado com respeito e amor”, observa. “É o ângulo que você adota e [como] você faz as pessoas sentirem que sabem algo, mas não sabem realmente – isso vai fazê-las querer olhar para isso novamente.”



Eileen Gu no desfile de outono/inverno 2024 da Louis Vuitton em Paris

O segredo da permanência de Ghesquière na Louis Vuitton, no entanto, é que, independentemente de todo o barulho em torno da marca poderosa, ele é, antes de tudo, um costureiro, um designer de designers — alguém que investiu anos e trabalhou duro para atingir a excelência.

“Eu venho daquela escola com Jean Paul, fazendo provas e construindo looks no corpo; escolhendo tecidos, desenvolvendo novos tecidos, mergulhando nos tecidos; e então procurando o formato. Eu trabalho de uma forma muito acadêmica”, conta Ghesquière sobre seu processo. “Eu faço todas as provas, e aprendi no começo da minha carreira na Balenciaga a desenvolver bolsas. Meu interesse não é só em roupas, mas também em bolsas e sapatos e toda a silhueta... Eu faço as bolsas como faço as roupas, e tenho sessões onde eu as corto, remendo e redesenhando. Isso é provavelmente o que eu mais gosto no meu trabalho.”

Humildemente se referindo ao pronto-para-vestir como uma “categoria júnior na Vuitton” quando comparado a outros departamentos da casa, Ghesquière diz que não há nada mais “fascinante e emocionante” do que escrever este novo capítulo da história da marca. No final das contas, para ele, a moda é tudo sobre emoção, seja ele a transmitindo por meio de um produto que você quer ter em mãos, ou um show que “faz as pessoas sonharem” – mesmo que elas só o vejam na tela de um telefone.

“Eu noto que quando você coloca tanto esforço, quando você coloca tanto amor, geralmente o resultado vem junto. É nisso que eu acredito.”



Foto: Reprodução Instagram

VEJA TAMBÉM

Tetto Lounge comemora 8 anos e apresenta novo projeto futurista e imersivo na noite de São Paulo

NOSSAS CAPAS

ACOMPANHE O DIA E A NOITE DOS FAMOSOS PELO NOSSO INSTAGRAM